在2021年的最后一个月，微博实现了在港股市场的二次上市同时彭博社报道称，微博第二大股东阿里巴巴正钻营出售其所持有的占比达29.6%的所有股份

《红周刊》记者在2022年1月6日向微博公司求证，微博公司示意，有关股东阿里巴巴的事情还需要确认。

凭证新闻显示，阿里巴巴既是微博的主要股东，照样微博主要客户之一。

在二级市场方面，微博股价在2021年中以后显示不佳据记者统计，微博自2021年年中股价高点以来住手2022年1月6日，最大回撤幅度达42.02%

抖音等吸走流量

微博吸引力变弱

据记者查阅中金等相关研报发现，最近两年连续落实的平台反垄断和网络治理对微博，抖音等社交媒体平台均发生了较大影响好比，自2020年以来，微博作为饭圈流量的起源地，首当其冲被点名，微博方面配合羁系行动，下线明星势力榜，作废明星超话积分和排名

微博CEO王高飞在2021年12月27日举行的2021网信企业生长和社会责任论坛上揭晓演讲时示意，2021年，微博起劲响应清朗专项行动，从粉丝打榜，集资应援，粉圈互撕等多个角度出发，深度推进治理事情可以说在主管部门的指导下，中国的饭圈治理已开拓了全球网络生态治理先河，形成了网络生态治理的中国模式

随同着网络治理的深入，微博等社交平台还将继续整理一些热门和话题不外，这在美股和港股市场的投资者看来，则意味着微博吸引力下降，变现方式单一的瑕玷被放大

有投资人在雪球上点评微博在港股二次上市后的股价显示不佳时指出，不理想的变现能力可能是不看好的要害市场竞争饱和，以及内容羁系，平台营收单一是现阶段整个行业的痛点

凭证新闻显示，社交平台以流量为盈利基础，而整个行业的新增流量逐渐枯竭，存量竞争导致头部社交平台处于争取对手流量的状态凭证iiMedia Research数据显示，2018年，2019年，2020年的中国移动社交用户规模划分为7.92亿，8.62亿，9.24亿，但三年的年用户增幅却呈逐渐下降状态，划分是8.8%，7.1%以及4.7%

现在，通过整理各公司财报与各家研报数据可知，住手2021年三季度，抖音，微博，快手和B站等社交媒体的MAU排名依次为抖音，微博，快手，B站。

行业的态势在相关公司流量增进上也有反映，微博的用户数目就泛起新增用户增速下降，存量用户滞涨互联网剖析师于斌对《红周刊》示意:用户数目的削减，对于海内社交媒体平台的影响是庞大的，首先就显示在微博，抖音等平台的MAU和DAU之上据微博2021年Q3财报显示，微博拥有5.73亿月活跃用户数，2.48亿日活跃用户数通过整理2018至2020三年微博的MAU划分为4.62亿，5.16亿和5.21亿，同比增进率由11.69%萎缩至0.97%，DAU划分为2.00亿，2.22亿和2.25亿，同比增进率由11.00%降低到1.35%

第三方机构数据显示，中国移动视频活跃用户数在2021年11月为9.65亿人，用户使用时长达592.66亿小时，环比均呈下滑，对连年头划分降低3600万人和100亿小时。

不外，抖音等公司产物上线时间仅仅5年多，但用户群体却跨越或靠近微博的水平同时，在日人均使用时长方面，短视频等平台用户使用时长在约2小时的水平上，而微博在2020年春节缔造的纪录是1小时多一点

新消费天使投资人李成东向《红周刊》记者示意:现在看来，微博所面临的问题或许最为紧迫，抖音等短视频平台对微博的袭击太大另外，虽然在微博能看到46个垂直领域的内容，涉猎确实普遍但微博用户若是要看美妆内容的话，照样会选择小红书，股票会选择雪球，体育内容去虎扑总的来说，用户还喜欢去更专业，更集中的细分内容平台，微博的用户吸引力并不强

焦点营业受困

中金资本尚未对为何注销三家私募的事情做出回应，最近几天因为每日优鲜事情，处于风口浪尖的中金资本，在两个月内连续注销了三家私募，引起了业内人士的关注。 根据中基协信息显示，1月7日，中金资本旗下的中金浦泰投资管理有限公司已经主动注销。 旗下20支二级私募产品均已清算股权信息显示，...，中金资本尚未对为何注销三家私募的事情做出回应

发展速率趋缓

据微博招股书显示，其业绩主要依赖广告和营销营业，2018～2021年三季报，微博的广告及营销收入划分为14.99亿美元，15.30亿美元，14.86亿美元和14.3亿美元，占总收入比重划分为87.24%，86.60%，87.94%和87.15%。

在于斌看来，短视频平台的创新迭代速率快，不仅内容创新多种多样，在变现方式上也是跟进极快，而微博在这些方面就显得守旧和单一了。

对此，微博公司在接受采访时向《红周刊》记者示意，微博一直在改变，只要稍微看看微博各垂直领域的一样平常转变就会发现，微博在内容方面照样有所创新的其中，微博公司以2020年11月最先微博直播加入连麦功效举行了举例微博公司示意，和其他直播连麦产物相比，它基于微博自己的社交网络举行分发，在微博的信息流里又可以形成话题，大V连麦直播间后，每一个连麦人的粉丝都可以导流到直播间，这意味着所有直播间的粉丝是共通的，粉丝可以关注随便一个连麦人，提高涨粉效率

《红周刊》记者查阅微博财报发现，2021年上半年，微博日活跃用户规模同比净增2300万，但其中有若干是微博直播连麦吸引而来却没有明确数据。

同时，在直播电商营业拓展方面，据果集宣布的《2021年上半年内容型社交电商行业剖析讲述》显示，2021年上半年的微博直播电商营业发力有限，增速不及抖音最终，微博的直播电商内容也在2021年5月被抖音所逾越

微博公司对此注释称，2016年～2020年，微博年复合增进率26.7%，谋划利润率从2016年的21.5%提高至2020年的30.0%微博广告客户结构相对对照平衡，抗风险能力高2020年微博广告营业做了较大的调整，买通了广告系统，品效合一和行业化营销方案已往一年里，微博在重点行业市场中获取更多的市场份额，使得微博不依赖于某个单独的行业，行业漫衍加倍平衡

不外，李成东向记者示意，微博营业显示不佳微博2019年营收同比增进2.82%，扣非归母净利润同比下滑47.03%，2020年出现负增进，营收同比增速下滑4.36%，扣非归母净利润同比下滑3.13%另外2019年和2020年的微博净利润增速划分为—13.49%和—36.65%，远低于同期营收增速只管2021年公司业绩大增，但属于恢复性增进

事实上，微博的广告营业正遭遇竞争对手的周全挤压Quest Mobile数据显示，2021年上半年，在前言行业广告收入占比中，抖音以29.2%位列第一，微博仅占比1.7%在短视频信息流广告和视频信息流广告合计占前言广告收入54.2%的情形下，传统社交平台广告收入占比出现连续下降

李成东剖析以为，广告高频投放受到更多羁系，流量市场祛除，一定导致海内社交媒体的广告投放大幅萎缩，微博营业自然受到影响。

从广告主的选择来看，许多广告主已经改投其他平台泛起这种事态，主要是新兴视频行业的广告更为精准凭证新闻显示，抖音等平台依附算法拥有更精准的推流机制，而微博却是缺乏响应的广告投放基础这在营业层面的显示就是微博广告主的流失2018～2020年三年间，微博的广告主数目在直线下降，划分为290万，240万和160万到2021年前三季度，微博的广告主数目萎缩至80万

微博的广告模式是以品牌广告商为主，这种模式是为了更好地树立身牌形象，去提高品牌的市场占有率于斌向记者示意，这种广告模式对照适合头部品牌广告主，但对中小企业广告主来说，这种广告模式的变现率和投放效果，在算法推流眼前，可以说是差距相当显著

互联网行业剖析师丁道师公然示意，对于互联网公司来说，广告营收平衡在50%或者50%以下是一个对照康健的模式，社交网络平台有四种盈利模式:广告，用户付费，电子商务，游戏，四个方面都应该有所发力从微博来看，现在广告以外的其他营业上仍处于无能为力的状态

社交媒体广告继续被强调

但更需要打破

微博公司向《红周刊》记者示意，社交媒体广告正成为越来越主要的变现渠道凭证灼识咨询讲述，在线广告行业中，社交媒体平台的市场份额由2016年的2.9%扩大至2020年的18.2%，并预计于2025年甚至进一步扩大至26.1%

对此，于斌向记者示意，微博社交广告有一定优势，同时也需要完成三化微博的生态优势显著，行使重大的用户规模辅助内容孝顺者积累社会资源和提升社会职位，并刺激他们缔造出更多更优异的内容，以供用户讨论，分享这又反过来提升了通俗用户的介入度广告主通过微博壮大的社交网络举行营销，尤其是在内容孝顺者的介入下，其客户获取效率获得提升同时，微博广告营业需要清晰化，透明化和精准化，透过对关注关系，社交关系的研究，微博能够细化用户画像，从而为用户提供他们感兴趣，有意义，有价值的广告信息

李成东则强调，若是微博能够脱节单一营业模式，以内容取胜，或许会重振市场信心。

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