【宁波网络推广】网络营销要有公关逻辑性

　　4月3日晚，范冰冰在新浪微博发布一张自己照片，并配以文字：“每天拆掉头套后，就变成白发魔女变身前，雪无痕的头发谁来救。”当即引起疯狂转发，并有网友笑问，身为巴黎欧莱雅代言人的范冰冰，如此不顾及代言人形象就这般发布微博。针对范冰冰的微博言论，有网友转发建议巴黎欧莱雅以后得管好代言人的嘴巴。但14分钟后范冰冰又发布了一条微博表示：“这么多朋友叫雪无痕去找几大受损？几个对策？哈怎么这么聪明？知道雪无痕心里在想什么？”。并且@欧莱雅官方微博，这种生硬的植入广告，立即引起了广大时尚人士的吐槽。【宁波网络推广】

　　按照社交网络营销的常规套路，先提出问题之后自然会有品牌方进行回应，与明星进行互动，互动后明星再作为回应，晒一张问题解决后的照片，事件炒作完成。但是本次社会化营销却出现了致命的逻辑问题，如果说头发损伤，是可以通过洗发水解决的问题，那么按照常规逻辑，作为代言人的范爷应该是天天都在用，可范爷在用了之后，还是没解决这个问题，还要再次求助。于是一次低级失败的社交网络营销，让围观者们贻笑大方，相比之下在数字营销方面做的很成功的三星，就赢过欧莱雅十条街。

　　在2014年奥斯卡颁奖典礼上，身为三星代言人的Ellen作为主持人亮相。当晚搞出的超强阵容明星自拍照，成为了twitter有史以来最高转发照片。而这张自拍照正是使用三星手机产品拍摄，成功为品牌进行了推广。而近日MLB总冠军波士顿红袜队访问白宫时，三星电子新品牌代言人老爹作为队长，向奥巴马赠送球衣，还顺便和奥巴马来了一张自拍照，使用的手机便是三星的Galaxy Note 3 ，【宁波网络推广】其后他将自拍在Twitter上发布，而三星电子也把这张照片用于社交营销活动中。事后白宫发言人表示，奥巴马对产品植入一事并不知情，而这一次自拍活动让奥巴马免费当了一回托儿，【宁波网络推广】三星手机赚了个盆满钵满。三星抓商机的能力也不是一天见长。无论是借助明星炒作，还是绑定热点话题，公关的逻辑性是最基础的，尤其是在社交媒体上，任何公关行为，如果出现了逻辑上的问题，都会把一件本来很正面的炒作，变成一场公众闹剧。